Stili di vita nuovi, dopo il ciclone internet.

di Laura Franconi

“Dal punto di vista dei contenuti la novità più rilevante è che oggi la comunicazione deve essere guidata dal consumatore e non dal prodotto”, esordisce Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo Armando Testa. “Bisogna cercare di comunicare alle sue condizioni, di intuire i suoi veri bisogni, le sue passioni. Ma non é sufficiente raccontargli i prodotti e spiegarne i vantaggi; bisogna alimentare i suoi desideri, soddisfare la sua voglia di novità. In un momento in cui la gente é insicura, é importante comunicare in modo onesto, ma é altrettanto fondamentale costruire un forte legame emotivo con il pubblico”. Inoltre occorre trovare il modo di incrociare la sua strada. E l’evoluzione dei nuovi media ha moltiplicato le possibilità di incontrare il target in situazioni e luoghi diversi. “Ecco perché diventa fondamentale tracciare i suoi movimenti, per avere la certezza di intercettarlo al momento giusto nel “media” giusto. Dal punto di vista dei contenuti, poi, non é sufficiente declinare la stessa idea su tutti i media ma é importante plasmarla e adattarla in modo da avere una presenza della marca sui vari media multiforme, efficace e innovativa”...

...“Al di là del mezzo prescelto, rimane fondamentale la qualità delle idee, la capacità di raccontare storie, la volontà di stupire nel rispetto assoluto della marca”...

Tratto da “ADV Strategie di comunicazione” n. 5 giugno 2009